所沢市内のある建築会社では、求人広告に掲載してもなかなか応募が集まらず悩んでいました。そこで考えたのが「地元の人たちの目に自然に触れる仕組み」でした。

馴染の居酒屋・ラーメン屋・中華料理店など約10店舗に協力を依頼し、社長の奥さんが作ったA4サイズの求人ポスターを掲示してもらうことにしました。

そのポスターには現場の雰囲気を伝える写真と「働く仲間募集中！」のコピー、そして自社の求人ページへアクセスできるQRコードを用意。スマホで読み取ると、すぐにアクセスできる仕掛けを作りました。

その結果、サイトのアクセスは1ヶ月で100件を超え、それまでゼロ件だった応募数も5件に。「居酒屋の〇〇〇で見かけて応募した！」という声が多く、地元とのつながりがそのまま"応募"に変わりました。

求人ページを"街とつながるメディア"として捉えたこの取り組みは、アイデアで人材を集めた成功例といえます。

現場職人の間では、日常的にネットを使わない人も多く、「求人情報は人伝えで知るもの」という感覚がまだあるそうです。

実際この会社は、何度も求人広告を掲載しても応募がほとんどなく、社長は「これって、見てもらえていないのでは？」と感じていたそうです。

そこでこの会社が取り入れたのが、紙媒体での"アナログ連携"。地元の居酒屋や中華料理店など、職人さんがよく立ち寄りそうな場所にA4サイズの求人ポスターを貼り。そこにQRコードを添えて「詳しくはWebで」と誘導しました。

貼ることを許可してくれるお店は限られましたが、地元青年会の協力を得ながら数十件の掲示を実現。また、そこには笑った社員の写真とマジックで手書きのメッセージも掲載。「一緒に働きませんか？ご応募待ってます！」と、温かみのある言葉で会社の雰囲気を伝えました。

結果、Webサイトへアクセスする人が増加。「紙×Web」の連携効果が明確になりました。

「生活スタイルに合わせて情報を届ける」仕組みが、信頼を生み、応募意欲を高める要因になったのです。求人広告の中から探し出す手間に億劫さを感じる層にとっても、"紙から始まるダイレクトな情報伝達"は非常に効果的だといえます。

自社の求人ページを見てもらうには、まず会社の存在を知ってもらうことが第一歩。この建築会社では、ポスターを設置しても、求職者がそのままWebにアクセスしなければ応募にはつながりませんでした。そこでこの会社では、「認知」から「応募」までの導線設計を徹底的に意識したのです。

1. 店舗に掲示したポスターにQRコードを添付
2. QRコードから求人ページへダイレクトにアクセス
3. 応募はLINEで超簡単に

このように、求職者が会社を知るきっかけから応募までの距離を短く・簡単にすることで、アクションする人がかなり増えました。

「求人広告は出すだけでは意味がない。それは自社の求人ページも同じ。実際に見てもらえる工夫と行動を促す仕組みが、採用成功の鍵になる！」ということを実証した事例です。